广告策划流程？

一、广告策划流程？

通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。

　　1、组织准备阶段

　　(1)成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

　　(2)规定工作任务，安排时间进程。

　　2、市场调研阶段

　　广告调研是广告策划的前题与基础。

　　(1)调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

　　(2)分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

　　3、战略规划阶段

　　战略规划是整个广告的核心与主体。

　　(1)对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。

　　(2)进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

　　(3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策

二、项目策划怎么开发？

项目策划必须有研究，有设计，提出方案，随后予以开发。

三、广告媒介策划、广告活动策划、广告文案哪个最有前途？

疫情反复，活动行业是受疫情影响最严重的行业之一。尤其是那些才干了两三年的、相对“还不够专业”的策划人，都面临着“被迫裁员”、“被迫转行”的局面。

所以，各大新老策划们，在面对行业竞争如此激烈的时刻，掌握成熟的策划能力，就显得格外重要！这样才能确保自己在活动行业里待得更长久。

今天分享活动策划的5大必备能力，快来看看你都掌握了吗？

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一、创意能力（统筹全局）

公关策划行业普遍缺乏系统的方法论和体系化的思维逻辑。大家经常会去做一些无策略性的搜索、无章法式的照搬和无主题性的拼凑。在这个经济快速发展和行业急功近利的时代，如何快速找到新颖、准确的创意，是每个活动策划人都需要去学习的。

通常优秀的创意一般有3种特质：超越预期、情感共鸣、事后记忆点。

创意思考路径1：资源极致化

把活动中的核心资源和亮点放大到极致，这种放大可以是数量上的，也可以是概念上的或者是其他形式的极致演绎，都能够给创意赢得足够充分的记忆点和引爆度。

创意思考路径2：概念营造

很多活动本来没有什么明显的亮点和资源，但是一旦给了一个生僻的概念重组的词汇，用新的少见的文案来创造超越预期的认知。

【举例】一个普通的陶艺手作DIY活动，一般命名主题都会直接叫“XXX陶艺DIY”，但是我们来主动营造一个概念，陶艺联想到非遗，联想到中国，这个主题就可以叫做“世界需要CHINA”，完全超出用户的预期，这场活动的记忆点一下子就出来了。

二、方案撰写能力（打动甲方第一关）

作为活动策划来说，要有比较强的方案撰写能力，方案得有一定的逻辑性和视觉美观性。一个完整的策划过程，包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期，每个阶段都需要认真的筹划。

准备期：明确活动用户和活动目的

策划期：准备好一份完整的策划案

执行期：根据数据及时调整活动方案

传播期：预热、引爆、收尾

复盘期：回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结

另外，做活动还需要有Plan B的意识，一旦出现突发情况，就可以采用备选方案。

三、提案沟通能力（把创意完美诠释出来）

提案能力包括了商务礼仪、演讲能力、谈判能力、逻辑表达能力等，如果你的策划方案的创意已经达到了80分，但由于最后一步（提报）的失误，可能会导致这场策划方案变成0分。

01 切忌照本宣科

提案应当以语言为主，方案配合为辅的原则，提案文字要少、精炼，这样客户才会把更多的精力放在“听”上。

02 注重说话语气

提案时重点是自然和诚意，避免过于严肃和高调。

03 注意适当停顿

对于方案中难以理解的地方要有适当的停顿，留给客户消化和思考的时间。

04 把握提案时间

尽量把时间控制在10-30分钟之间，让客户以精力充沛的状态去听你的提案。

05 适当进行互动

在提案的过程中，最怕的事情是客户走神，如果发现这类情况，可以适当做一些小动作，比如停顿几秒，礼貌性的抛出一个问题等。

四、执行能力（让创意100%还原落地）

再好的活动创意也需要严厉的执行方案和落实，才能够取得预期的效果。

01 活动前期

前期是最为繁琐的一个过程，活动宣传、物料制作、制定流程、人员安排，这些都要做到专人专项。

02 活动中期

也就是舞美制作、搭建、安装到活动结束，这是一个非常紧张的环节，物料的制作以及进度需要反复跟供应商沟通，往往在物料这块就很容易出问题材质、色差、数量缺失等问题。

设备搭建过程中一定要注意安全，包括人员、电力、消防等，搭建过程中要跟甲方沟通确认搭建方案，包括位置、尺寸等，设备要反复调试几遍。

03 活动后期

也就是活动结束后的善后工作，包括物料的拆除搁置、垃圾处理、设备的拆卸等。不要暴力施工，轻拿轻放，避免对场地造成破坏，尽量对场地做一下保护。（最好是搭建和拆除之前对场地的地面、门窗、设备拍一些照片。）

五、新媒体营销能力（传播效果最大化）

01 IP打造

活动人们可以争对自己准备营销的活动类型来确定自己的IP定位，比如：艺人网红资源、暖场装置资源、文创IP资源、通用展陈资源等，确定一个方向后，就可以利用不同的社交平台进行精准引流。

02 垂直输出

IP形象的打造不是短时间就能树立的，需要坚持发垂直作品，不断地强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，更要耐得住账号前期的沉寂。

03 稳定维护

对活动人来说，一年中可以举办各种类型的数个活动，不同场合、不同季节、不同地区、不同节日……所以，活动节点多了，意味着可以发的视频也就多了，活动人可以非常稳定的去维护短视频账号，可以做的非常活跃！

好啦，活动策划必备5大能力，今天就先讲到这~了解更多活动策划必备技能、活动策划干货知识、活动行业最新案例、活动行业动态，每天免费看~

四、关于策划 和 广告策划？

不请自来，目前不到两年的广告活动策划经验。 先回答第一个问题：广告策划是一份什么样的工作？ 单就我个人而言，广告策划是根据甲方广告主对于产品的宣传需求，以及产品目前现阶段的现状，提出合适的广告宣传方式以及解决方案的工作。每个广告主的产品不同，产品存在状态不同，针对客户群体不同都会有所区别。很多时候接到一个新的项目就跟上学那会老师给了你一个命题作文，让你根据要求去展开自己阐述和表达是一样的感觉。 第二个问题：什么样的人适合做策划？ 其实广告策划也有很多种类型，这个主要还是与你成长的平台有很大的关系。有些广告策划会偏文案，有的会偏品牌营销，有的会偏落地执行。但是我觉得无论偏哪种类型，还是有共同特性的：

1、作为一枚广告策划，基础的办公软件就是跟PPT打交道，所以如何将自己的观点和解决方法有条有理的写出来阐述清楚让人一目了然是广告策划的一项必备技能。所以我认为思维逻辑清晰的人更适合做策划 2、PPT的编写是表达观点和提出解决办法最好的信息输出口，所以除了清晰的表达自己的观点之外，文笔也很重要。有句古话不是说么“话有三说，巧说为妙”。通过敏锐的洞察力观察到的点能通过行云流水的文笔表达出来那是再好不过了。其实行内人知道敏锐的洞察力比文笔更重要，但是敏锐的洞察力我个人觉得是通过长期的实战经验积累出来的，但是作为理科生转行做广告策划，有时话到嘴边没有好的词语表达出来真的很急人。所以我认为文笔较好的人更适合做策划。 第三个问题：如何才能做好一份策划？ 1、经常关注业内信息，多多查阅品牌相关资料，培养自己的行业敏锐度以及洞察力； 2、广告行业涉及面比较广，尤其是做乙方，会接触很多不同的产品及品牌。所以在接到项目以后第一时间查阅相关资料，并且多多钻研同类竞争产品，知己知彼才能有把握取胜； 3、多与甲方广告主沟通，深层次挖掘客户需求，说不定聊着聊着就有思路了，切不可闭门造车； 4、好的销售技巧也很关键，成熟广告公司的AE对与和客户对接，销售方案都是很讲究方式方法的，我个人建议在时间和精力有空余的情况下可以多多学习和沟通，这样有助于写出更适合的策划方案； 5、再好的点子要真能能落地才是会被人知道，不要想的广告创意天花乱坠但是最后都没办法落地执行。创意很重要，但是也少不了落地执行。

6、一个优秀的策划必定有一个不差的设计搭档，尝试着和设计师配合把你的想法最接近的表达出来；

7、活动落地阶段如果条件允许参与落地，因为在落地过程中你才会看到你的策划方案当中的不足以及落地以后会发生什么状况，好吸取经验下次做的更棒。 以上纯属个人愚见，仅供参考，不喜勿喷！

五、广告策划的要素？

广告策划主要要素有：

1、广告策划主体：广告主和广告公司。

2、广告策划目标和对象：广告所要到达的对象，涉及到广告创意、广告定位、广告主题、媒体选择等。

3、广告策划依据：主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。

4、广告策划方法：整个活动中，认识的角度和运用的分析方法。如市场细分、线性规划等。

5、广告效果测定：广告功效的检测，为新一轮广告活动提供依据，同时也是投入产出的效益检验过程。

六、如何学好广告策划？

得需要去学习关于广告策划方面的书籍，多去看看这方面的视频。

七、什么广告策划好做？

没有简单的品牌，只有简单的需求

如果企业主的广告策划需求单一，明确，简单，那广告策划工作就容易，反之较难

八、怎样学好广告策划？

兴趣是最好的老师，不管是学习什么专业亦或者学习什么技术，都需要对这件事情感兴趣才行。所以关于如何学好广告策划学，建议从以下几个方面入手：

第一，要学会对广告策划学充分感兴趣，兴趣是最好的老师，只有自己对广告策划学感兴趣，才会学进去，才能学好；

第二，制定学习广告策划学的计划表，让自己有计划、有顺序的学习广告策划学，这样学起来效率会更高；

第三，找专业的老师，如果有机会，找广告策划学领域内的高手，多请教，多联系，多探讨；

第四，让自己学会学以致用，尤其是是广告策划学，在平时会有很多可以实践的机会，要学会抓住机会，让自己多实践；

第五，学会思考，多看案例、结合书籍来学习广告策划学，当然平时更要关注广告策划方面的优秀案例等；

第六，学好广告策划学，关键还需要用心和认真、坚持最重要，任何时候我们都有可能对某些事情厌倦，这个时候要学会坚持，学好广告策划学亦是如此。

九、广告策划就业前景？

我觉得蛮看好这个广告策划的！但是要有合适的平台。

十、广告策划的类型？

广告学类。

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。