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携程网的商业模式是什么样的?

来源:www.jobdf.com  时间:2023-03-28 08:22   点击:261  编辑:admin   手机版

外界在评论携程时,经常会说它的模式是“鼠标” + “水泥”。就目前而言,携程的大多数业务均来自线下,最重要的两块业务为酒店预订、机票预订,其次是旅游度假(营收比重较小)等。携程旗下有携程计算机有限公司,携程各地的旅行社,包括后来收购的永安旅游。为了细分市场,携程现在也发力高端旅游市场,希望用5年左右的时候打造一个高端旅游品牌。

国内某机票价格比较网站,前期对携程的业务绝对是有冲击的,但是上面的价格更新并不及时(主要是服务提供商的原因,这是中航信按流量收费决定的先天性的缺陷),而且很多时候夹杂着的所谓低价票旁边有几个小字“申请”,但真实情况行内人士都清楚,10以上团队的折扣票申请能否申请到都得看情况,更何况一两张机票。

在携程上可以购买春秋航空的机票,携程这个做的是很聪明的,虽然每张票赚得不多(或许携程与王总签订了其他协议也未可知),捆绑20元保险销售,也是利润点,但是还是会吸引不少用户。推出青年票、老年票等优惠措施,也是不错的做法。

携程的酒店预订,除了国内,在国外某些地方还是有一定优势的,比如泰国,虽然签约酒店不一定那么多。这些地方的价格优势体现在携程很少单独列出“服务费和税”,一般其他酒店预订网站把服务费和税加起来价格就贵了。在酒店促销方面,携程也推神秘酒店,类似Priceline的本土版Bid(旅客自主定价),其实,现在境外的几家酒店预订网站的促销方式有点类似国际机票,比如常用的early bird,提前28天优惠多少,提前14天优惠多少,连续入住3晚优惠多少等等。携程已经采用了一些方式,但还有许多方式值得尝试。

度假方面,这是携程的一个业务增长点,虽然对整体营收的贡献很小,应该不到10%,但是相比国内机票,它的利润空间显然更高。携程有许多自由行产品,也有一些跟团产品,但毕竟还不是它最重要的业务,资源方面分配而言,度假部门分到的资源或许会少一些。这或许也是给了途牛、悠哉以及乐途等机会吧,当然也有了欣欣旅游网的生存空间(欣欣的SEO做得不错)。

与驴妈妈的关系:携程是驴妈妈的大股东之一,当初杨振宇先生推荐洪青华给范总,范总感兴趣是因为携程在景区门票这块比较欠缺,驴妈妈的景区门票资源可以和携程互补。但是,由于淘宝的存在,各种门票其实在淘宝上也能买,也可以比价,所以在此基础上,驴妈妈利用携程的酒店资源,整合主推一些门票+酒店的套票、套餐亦是明智之举。不过,平心而论,驴妈妈的用户真的需要好好提高,门票搜索不太如人意,搜索结果和光标移动的体验都需要提高。同业分销联盟估计是停掉了,有跟没有一样,经常搜不到要的东西。

驴评网和目的地探索:Trip advisor 花费1000万美金左右收购了到到网,于是到到网成了Trip Advisor在中国的官网。Trip advisor无疑是全球第一大旅游点评网站,拥有大约5000多万条点评,许多网站与其合作引用它的评论,如新西兰旅游局,Expedia(Expedia和Trip Advisor其实老板是同一人,现在Trip advisor上市后,Expedia曾计划不再使用Trip advisor的点评),以及艺龙境外酒店(Expedia为第二大股东,境外酒店也是Expedia的库存)。迄今为止,驴评网大约有150多万条点评,每个目的地驴评网都设置了背景、交通、玩、吃等信息,不过深度还不够。

其实,最初携程的目的地探索做得还是不错的,许多人上去找攻略,那个时候只有部分驴友才知道磨坊、绿野等网站。但是,后来随着互联网的发展,一些旅游网站开始兴起,比如走遍欧洲,穷游,游多多,蚂蜂窝,后来连篱笆网、55BBS的论坛也有许多分享游记和攻略。渐渐地,携程的目的地探索就没落了,因此携程后来收购了驴评网,并由驴评网来负责目的地探索。但是,关于攻略方面,无忧度假网认为随着时间推移,当帖子(游记)越来越多时,好的帖子也会沉掉,而这些帖子中含有实用信息却是零散的,用户要想全面地了解一个地方,需要看很多帖子,还得仔细地看,而这需要大量的时间、精力,接下来用户还得自己整理这些信息,很累,也很烦。既然网上不少用户和驴友都在各自为政地贡献自己攻略,能否将信息聚会起来,让大家都把攻略信息编在一个目的地里、编在一个相关分类里,就像维基百科一样? 这样,随着时间的推移,攻略的信息可以被不断更新,也会越来越详实,重点是可以利用WIFI和上网的机会,走到哪儿随手就编到哪儿。这样,以后去某个地方旅游就方便多了,信息都是整理好的,只要搜索框中一搜,相关目的地的所有美食、娱乐、住宿、交通等信息就都出来了。而这些分类好的信息,对于改善搜索引擎的质量也具有很大的意义。而这正是无忧度假网正在做的事情。

至于商业模式,攻略如果吸引了许多用户,可以使用导购模式。门票的地方可以和淘宝商家合作,将流量导入淘宝网店,旅游装备、摄影器材及配件、浮潜配件、沙滩上穿的衣物、防晒化妆品、宿雾的芒果干、马来西亚的白咖啡,以及住宿、交通(如中港巴士)也可以采用导购的方式。

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